5个医药品牌被移出“中华老字号”名录
近日，商务部等5部门公布了中华老字号复核结果的通知，在55家被移除品牌目录中，涉及医疗领域的共计5家，分别为安徽寿春堂大药房有限公司旗下的寿春堂品牌、上海医疗器械(集团)有限公司卫生材料厂的中亚品牌、厦门光华大药房连锁有限公司旗下的佛手品牌、银川市协力厚医药连锁总店的协力厚品牌，以及上海集成药厂的集成品牌。
品牌被移出中华老字号名录，其症结在于企业的制度文化无法与时俱进。老字号品牌不是简单的市场营销问题，而是一个整体管理的问题。11月15日，华东师范大学教授、国家品牌战略研究中心主任何佳讯在接受人民日报健康客户端记者采访时表示，如今通过这种动态管理把中华老字号品牌管起来，不仅能鞭策品牌守正创新，还能时刻擦亮中华老字号这块金字招牌，保证其影响力与公信力。
被移除名单的五家品牌，都是历史悠久的老字号。公开资料显示，安徽寿春堂成立于清末，是一家以中药材为主营的百年医药老店，曾与北京同仁堂、杭州胡庆余堂等药房齐名；上海卫生材料厂有限公司成立于1948年，是中国最早建立的医用橡皮膏生产厂家；银川市协力厚医药药店，创始于道光年间，迄今已有150多年的历史；上海集成药厂创立于1914年3月，原名集成药房，主要以配方和经营外埠药品批发业务。
中华老字号品牌有着深厚的文化底蕴，和一定的群众基础与口碑，为何会经营致倒闭、破产、注销等局面?从多家企业的回应来看，品牌被移出有经营不善、存在争议、丧失注册商标所有权、使用权等多种原因所致。比如银川协力厚药店，根据今年6月银川市商务局发布的复核公示，协力厚医药连锁总店因经营不善主营业务发生变更，且已连续三年以上未在商务部中华老字号信息管理系统平台填报每年经营情况报告。
在当前科技创新驱动发展的时代潮流下，老字号品牌不能一直躺在过去的功劳簿上吃老本，不去创新，就没有真正的竞争力，只会越来越老，脱离时代，最终被消费者抛弃。何佳讯表示，如今，我们要关注的不仅是被移出的老字号品牌，所有的老字号品牌都应警惕新时代下层出不穷的替代性竞争，只有从高管团队的打造，制度文化的改变，体制机制和商业模式的新设计，大力引进高水平人才，强化技术创新的投入，深入研究年轻一代的新消费需求，才能真正让老字号品牌基业长青。
（运营：荆雪涛）
